Print-реклама> лого, търговска марка, лого

Клиентите, като цяло, невежеството е простими. Но наистина - защо е клиентът да знае какво е "модулна мрежа" и какъв път трябва да бъдат описани на мишката мат да, в крайна сметка, имаме атрактивен и интересен дизайн. Клиентът също не се интересува какво името на нещо, което се изтегля за него - оригиналното оформление, или дори веднъж. Той не е длъжен да знае. Той плаща парите.

С нормални лица (клиенти) е ясно. Но как да си с тези, които по силата на своята професия или задължения е просто длъжен да знае "кой кой е" и се обадете на всичките им имена. За съжаление, сред дизайнерите се намира хора, които се опитват да се включат в проекта, без да знае основните понятия и под-концепции на оригиналния им спекулации. Да, разбира се - начинаещи, то е ясно - просто започна да се научат основите на занаята. Но преди да се явят на Photoshop и Illustrator - все още трябва да седнат на първия интелигентен книгата.

Нека се опитаме заедно да се разбере «» кой кой е и показване на точни определения за следните термини, които са толкова често и често неправилно използвани в идентичност:

- лого
- знак (търговско име) на
- емблема
- търговска марка (запазена марка, търговска марка)
- Корпоративна блок

Logo свикнали да наричаме нещо, което не намалява. След всеки графичен елемент, използван в основните символи на фирмата (организацията, структурата, фондации, сдружения - "Дружеството" по-долу), всичко - това е лого. Въпреки, че това не е така.

(. Логотип на английски език) Думата "лого" идва от гръцки: лога (Word) и правописни грешки (марка). Никакви други опции. И, съответно, не е разшифроването на варианти: "лого - оригинален графичен знак на името."

Всичко! Няма признаци, пиктограми, символи - име на марка. Кратък дали, или пълна, класическа типография или калиграфия глоба - това е нюанси. Всички други форми - от лукавия.

Compaq (фигура 1) - класически пример за лого, която използва оригиналната конструкция на писма, лого подчертава уникалност. Символи Corporation Microsoft, христоматиен пример за логото (Фигура 2). Оригинални шрифтове без "чужди" графични символи леко "разредени" графичен елемент (в азбучен «ОС» чифт), който подчертава, само лого марка на оригиналност. Логото на компанията Axeda (Фигура 3), първоначалната оценка се използва също, с добавянето на даден графичен елемент (успоредник по-горе "е" писмо). Като пример, това е много интересно да логото на Samsung (виж фигура 4). В знак на логото, в допълнение към оригиналните шрифтове използва графичен елемент (овал). Въпреки това, този елемент е толкова добре свързан с частта от текста, това е, така да се каже, неговата органична продължаване.

• знак (търговско име) на

Доста често, за оригиналните Графични идентификационни компании не винаги имат същото лого. Само имената на графичния знак (дори и в оригиналната версия), не винаги може да пренасят (носят) необходимата информация за фирмата, до крайния потребител. За тези цели, както и използва знак.

С други думи, търговска марка е незадължителна идентификатор на графики, предназначени да увеличат влиянието на логото или да предостави допълнителна информация за компанията, която в крайна сметка е да се подобри ефекта на идентификацията на компанията, сред тези с.

Така се оказва, че една марка - уникален графичен елемент, който се използва за идентифициране на дружеството и осъществяване на кодиран допълнителна информация за компанията (качества, полета и т.н.), или накратко "името на марката. - уникален идентификационен графичен"

Като правило, логото се използва във връзка с логото, но това не е догма, а в някои случаи, когато е необходимо и оправдано - могат да бъдат използвани като независим елемент за идентификация. Ярък пример за това - името на марката Nike.

Международно известен черта Nike - класически пример на логото (Фигура 5). За да се нанася маркировка синоними "динамичен" и "активност", който пряко отразява спортен посоката на компанията. Запазена марка NVIDIA (Фигура 6), е стилистично очното дъно, което също декодира основния обхват на компанията - производство на графики чипсет. Много интересен пример за това е името на марката корпорация General Electric (Фигура 7). Основният елемент на знака - съкращение на името на корпорация, два главни букви «G» и «Е». Знакът се състои в елегантен стил, който подчертава "елит" и "уникалност". С декодирането на логото на Mitsubishi Corporation (Фигура 8) е просто и логично. В японски, Mitsu (три) и Bishi (диамант). Какво, всъщност, не е ясно отразено в знака на фирмата - три диаманта.

Също заслужава да се спомене за съкращения. Често, като лого или знак, или може да се състои от съкращения, или в противен случай да съдържа съкращението. Но в същото време, съкращението не е отделен елемент на графичния идентификация.

Фигури 9 и 10 са примери за употребата на съкращения в логата на IBM (International Business Machines) Computer Corporation и CNN медиите холдинг (Cable News Network). Всъщност, самите състои от лога и акроними. На фигури 11 и 12 са търговски марки, фирми и Premier Magnetics Балтийско Line реклама, които са под формата на съкращения.

И още няколко нюанси, които не са догма, но и да бъдат наясно с логото и:

• Във връзка "Лого + марка" - логото обикновено е основен. Логото може да се използва без логото. Името на марката може да се използва отделно от логото. Но, в повечето случаи, лого и знак - части от едно цяло.
• Лого и името на марката - отделни, независими елементи. Понякога има възможности символи, където символът "зашити" в логото, но, като правило, не е най-добрият пример logotipo- и признаци-структура. Такива "logotipoznaki" не често работят на техните собственици в пълна степен.
• Отличителна черта и лого и марка на - оригиналност. Те имат най-различни един от символите на други фирми (най-малко, от символиката на преките конкуренти).
• синоним на "простота" и, в повечето случаи, се прилага логото и знака. Един добър лого (марка) - един прост графичен символ, който трябва да бъде лесен за четене, съхранява и възпроизвежда.
• Простотата е желателно и в цветовете. Колкото по-малко цветове - по-добре. Минималният брой цветове в символиката опростява игра и взима забележителност. Няма причина да се направи с много цвят или пълноцветно символика, ако то не е оправдано идеологически, логично или концептуално.

(. Английски ГЕРБ) Думата "лого" идва от гръцки: Emblema (релефна украса). Определение е: "Емблемата - конвенционален или символичен образ на концепция, една идея."

Всичко изглежда да е ясно, но в действителност нищо не е ясно. Определение толкова неясно и генерализирано, че е невъзможно да го ясно послание за това, което е искал да присъства емблема направи. Нека се опитаме заедно да го разбера.

Първият извод, който следва да се изготви от разшифроването на понятието: лого - релефни украса. На второ място - определението не изрази ясни ограничения на графични лога означават. Изводът е, че емблемата може да съдържа различни графични елементи за идентификация. Понякога дори най-сложните и богати детайли. И третата точка - от същото определение, че логото се използва в отбелязването на глобалните "понятията" или "идеи", а не за "графично проследяване имена" (както в случая с логото), а не като "уникален графичен елемент" ( както в случая на логото). Обикновено логото се използва за идентифициране на видовете войски, футбол и хокей на клубове, училища, университети и т.н.

Пример един от лога футболни отбори Тунис (Фигура 13). Емблемата на украинския футболен клуб "Динамо Киев" (фигура 14). Герб "Империал Управление на сигурността" (фигура 15). Пример College емблема (Фигура 16).

В светлината на гореизложеното, имаше едно интересно наблюдение. Фигура 17а, показва производителя на лого автомобил Форд. Вдясно на фигура 17б, същото лого, но с прилагане на обхвата на някои от елементите на логото. Логично е, се оказва, че от лявата страна е представена от класическото лого, което отговаря на всички изисквания на понятието, а в дясно - емблема на което, обаче, не престава да бъде оригиналното лого.

• запазена марка (запазена марка, търговска марка)

И трите понятия означават с един и същ, така че ще бъде удобно да се опише само един от тях, а именно - търговски марки.

"Запазена марка - наименование, което може да се направи разграничение на стоки и услуги на един физически или юридически лица, на стоките и услугите на други юридически или физически лица."

В действителност, търговската марка все още няма ограничения по отношение на графичен шрифт, типография, наситеност, графични елементи и др koloristke В може да се използва като емблема (лого, търговска марка) и други графични символи, които не попадат в обхвата на определенията на горните елементи, както и идентифициране на търговски марки. Примери за търговски марки могат да бъдат открити в големи количества по рафтовете на супермаркетите.

Основните елементи за идентификация вече разглобени, само за да завърши картината остава. Така че - твърдо блок. Тук всичко е просто: "Корпоративна блок - първоначалното местоположение на логото и името на марката, една спрямо друга."

Нищо повече да кажа тук. Фигури 18 и 19 са примери за хоризонтално и вертикално подреждане на елементи в корпоративна единица. Разбира се, варианти за местоположението, има безброй - тук са две от тях, най-често срещаните.

Ателие - хоризонтално разположение на елементите на фирма блок по отношение един към друг. Дънна - вертикално поставяне на елементи.