Маркетингов план - Бизнес Джърнъл
статия "маркетингов план, маркетингов план," The сме изложени теоретичната част. В днешната статия ще разгледаме практическата част, и описва всеки от елементите в Маркетинговия план.
Управление на маркетинга започва с цялостен анализ на ситуацията. Първо анализа на пазарите и маркетинг среда на компанията, за да се идентифицират атрактивни възможности и потенциални заплахи.
След това компанията анализира snlnye и слабите страни, както и настоящите и планираните маркетинговите дейности, за да се определи кои са най-обещаващи. Маркетинг анализ осигурява изходните данни за планиране на всички функции за управление на маркетинга.
маркетингов план
Стратегическо планиране позволява на компанията да реши какво да прави с всяка производствена единица. Планиране маркетингови дейности, свързани с избора на маркетингова стратегия, която е по-добре от всеки друг допринася за постигането на общите стратегически цели на компанията. Необходим е подробен маркетингов план за всяка дейност, продукт или марка. Как трябва да бъде? След това ще разгледаме плана на стоки и марки.
Таблицата по-долу показва основните раздели на стандартната плана за продукти и марки.
А маркетингов план трябва да започне с кратък преглед която показва основните приблизителни оценки, цели и препоръки, предназначени за насочване. В основната част на плана е подробен анализ на текущото състояние на пазара и да отчита потенциалните възможности и заплахи. След това, основните цели трябва да бъдат посочени в плана за тази марка и обясняват функциите, необходими за постигането им маркетингова стратегия.
Маркетингова стратегия - това е общият план на маркетинговите дейности, с които компанията се надява да постигне своите маркетингови цели. Тя се състои от отделни стратегии за целевите пазари, позициониране, маркетинг микс и бюджет за разходите за маркетингови дейности. В същия раздел, компилаторът на плана обяснява какво реакция на тази стратегия предвижда заплахите, възможностите и потенциалните проблеми. Допълнителни раздели на плана, посветена на представянето на програмата за действие за изпълнение на бюджета за маркетингова стратегия и маркетинг.
В последната част от плана описва системата за контрол, която ще позволи да се следи за изпълнението на плана и да направи навременни корекции.
маркетингова стратегия
Общият план на маркетинговите дейности, с които компанията се надява да постигне своите маркетингови цели.
маркетингов план
1. Общ преглед
Той представя основните моменти от предложения план за преглед ръководството на компанията
2. текущото състояние на пазара
Той съдържа основна информация за пазара, продукти, конкуренти и методите на разпространение на стоки. Този раздел включва също следната информация.
- Описание на пазара, с характерните за целия пазар и нейните ключови сегменти; преглед на нуждите и изискванията на купувачите и факторите на околната среда маркетинг, които могат да окажат влияние на динамиката на търсенето.
- Преглед на елементи, посветена на продажбите, цени и брутния марж на основните елементи на продуктовата група.
- Преглед на конкуренцията, които са основни конкуренти и оценява пазарните им позиции и практики на маркетингови стратегии, за да се гарантира качеството на продукта, ценообразуване, методи за разпространение и популяризиране.
- Преглед на методите на разпространение на стоки, която описва последните тенденции в организацията на продажбите и общата характеристика на основните канали за дистрибуция
3. Анализ на заплахите и възможностите
Той съдържа списък на основните заплахи и възможности, които могат да се сблъскат на дружеството; Този раздел трябва да помогнат на управляващите се подготвят за каквито и да било положителни или отрицателни промени, които могат да повлияят на дейността на дружеството и не му стратегия
4. Цели и предизвикателства
Формулира маркетинговите цели на фирмата, която е необходима за постигане на наименованието по отношение на времето. Той описва предизвикателствата, които ни предстоят на компанията в осъществяването на плана. Например, ако целта е посочен като "за постигане на пазарен дял от 15%", ключовият въпрос е: как да се увеличи пазарния си дял?
5. Маркетингова стратегия
Дали общия план на маркетинговите дейности, с които компанията се надява да постигне поставените цели, както и характеристиките на целевите пазари, методите за позициониране и за извършване на разходи за маркетингови дейности. Той описва стратегията за всеки един от елементите на маркетинговия микс, и обяснява каква реакция предоставя на всеки от тях да се заплахи, възможности и предизвикателства, както бе споменато по-горе
6. Програма за действие
Определете как да трансформира маркетингови стратегии в конкретни планове за действие, които ясно определят, че, от кого, когато това е направено и колко ще струва
Той съдържа и проект на бюджет за маркетинг, което по същество е изявление за очакваните приходи (броят на стокови единици, за да бъдат продадени, а средната цена-нето) и очакваните разходи (разходите за производство на стоки, дистрибуция и маркетинг). Разликата между тях е планираната печалба. След одобрението на ръководството на бюджета се превръща в основа за закупуване на материали. разработване на графика за производство, изготвяне на персонала и маркетингови дейности
8. контрол
Той описва контролите, които ще бъдат използвани за наблюдение на изпълнението на плана и да позволи на ръководството да оцени резултатите от всеки период, както и идентифициране на дейности или продукти, за които на задачите не се изпълняват postavivlennye
Бизнес списание Украйна Bizkiev.com "маркетингов план"