Интернет като среда маса
"Аудио-визуалните медии са се превърнали в околната среда, с които ние си взаимодействат постоянно и автоматично. Това е почти винаги присъстващ фон, тъканта на нашия живот "- това твърдение М. Кастелс отразява текущото разширяване на медийната система, в резултат на бързото развитие на нов тип медия - интернет медии. Появата на това явление е станало възможно благодарение на напредъка в областта на информационните и комуникационни технологии, състоянието на който оказва въздействие върху промените в медийната система и развитието на съвременното общество, под влиянието на новите технологии в процеса на трансформация в информационното общество.
Развитието на нови високотехнологични съоръжения, включително компютърно оборудване, са високоефективни за работа с информация, довела до появата на принципно нова информационна и комуникационна среда - интернет. Съвременната глобална компютърна мрежа е важна част от инфраструктурата на съвременното общество. На базата на технология компютърно предаване на данни, интернет се превърна в ефективна среда за масова комуникация, различни от бившата информационни и комуникационни Сред важните характеристики, първо на всички разширени функции, при представянето на информация чрез мултимедия, интерактивни и hypertextual.
Интернет се появи в развитието на информационното общество и има връзка с неговия произход до голяма степен подобен характер: в своята основа на структурата на мрежата, да обменят информация е отворен за всички участници и е с трансграничен характер. Особености на новите информационни и комуникационни среда, благоприятна за осъществяването на масова комуникация в съвременните условия. В този случай, инфраструктурата на Интернет може да се разглежда като важна част от инфраструктурата на информационното общество.
Напредъкът в информационна и комуникационна среда е катализатор за появата на нов тип медия - интернет-SM I. въвежда нов елемент в рамките на медийната система се превърна във важен връзка в него. Поради наличието на бързо растящия информационна и комуникационна среда онлайн медии получиха мощен тласък на развитието на количествено и качествено отношение, и с течение на времето започват да играят все по-важна роля в информационните процеси в обществото. В резултат на подобренията в технологичен обмен на информация, новите интернет медии сами да станат "проводници" на нови знания и да действа като "опитно поле" за най-модерните технологии, все повече се прилага в различни сфери на човешката дейност.
С прякото влияние на онлайн медиите са процесите на трансформация на обществото. Мрежовите структури възникват не само в сферата на информация, но също така и в икономиката и в обществото. Media станаха катализатор за промяна в обществото, но също така и социални тенденции имат огромно влияние върху развитието на медийния сектор. Естеството на тази връзка може да се определи като реципрочност.
Новите динамични онлайн медии работят в комуникационна среда постоянно се променя. Вземайки това предвид традиционните подходи за оценка на медийната система е явно се нуждае от корекция. Редица научни трудове през последните години, съществуват съмнения за ролята на социалните процеси играят нова мрежа медиите да разпространяват своята информация в интернет, както и мястото, което заемат в медийната система. Въпреки това, този проблем е далеч от цялостно решение. Едва наскоро имаше тенденция да се прави разлика между много източници на информация, които работят в интернет и медиите. В този случай, ясно, да отговарят на всички критерии, изследователи от които един информационен ресурс на мрежата могат да бъдат причислени към медиите, не съществува досега.
Недостатъчно развитие на този въпрос може да се проследи в правната сфера. Въпреки, че днес има няколко форми на онлайн медии (Агенция информация мрежа, електронни списания, електронни версии на традиционните публикации), до момента няма ясна дефиниция за това какво информационен ресурс, функциониращи в Интернет може да се разглежда като медия. В нашата страна терминът "Интернет медии" все още не е определено от закона. В контекста на този правен вакуум, има различни тълкувания на онлайн медиите, много от които не допринасят за изясняване на същността на това явление. Освен това, независимо от вече повече от десет-годишната история на развитие на интернет в България все още не е разработен с традиционния подход към този феномен: различни изследователи смятат, интернет и като канал за разпространение на информация, и като нова комуникационна среда, и като област, в която медиите да изпълняват своята дейности, както и като независима медия.
Също така, няма универсално призната изследователска общност на съвременни методи на проучване онлайн публикации, което затруднява по-подробна класификация на онлайн медиите.
Интернет медии публика в България отличителен. Средната читател на интернет медии са млади, добре образовани (повече от половината от потребителите са с висше образование), живее в голям град. Според проучването, не повече от три от сто души на възраст над 55-60 години посещава поне веднъж през последните шест месеца, в Интернет. Но младите хора - от ученици до нови мениджъри - прекарват времето в интернет на регулярна основа.
По оценки на експерти в различни области (журналисти, политолози, социолози, и така нататък. П.), Бъдещето на онлайн медии в България, така розови и непредсказуеми. Никой не знае точно това, което ще играе ролята на информацията в мрежата в рамките на няколко години.